Din moment ce mulți adolescenți au locuri de muncă cu jumătate de normă sau primesc o alocație de la părinți, ei au ajuns în stadiul vieții în care decid cum să cheltuiască banii. Deși imaginea joacă un rol important în obiceiurile de cheltuieli ale adolescenților, acesta nu este singurul factor care influențează achizițiile lor.
Descoperirea obiceiurilor de cheltuieli
În SUA, astăzi există aproximativ 20 de milioane de adolescenți. În trecut, adolescenții erau o piață ignorată de agenții de publicitate. În aceste zile, lucrurile s-au schimbat destul de mult. Firmele de marketing și-au dat seama că loialitatea față de brand începe de la o vârstă fragedă și este adesea dusă până la vârsta adultă. Cercetătorii au descoperit, de asemenea, că adolescenții au bani și vor să-i cheltuiască, dar se așteaptă să muncească din greu pentru acești bani, așa că vor fi mai pretențioși în ceea ce privește mărcile și produsele pe care le cumpără. Adolescenții sunt unii dintre cei mai mari cheltuitori, mai ales când vine vorba de îmbrăcăminte, gadgeturi și divertisment.
Bani de cheltuit
Există aproximativ 25,6 milioane de adolescenți pe piața din SUA, iar părinții cheltuiesc între 4.000 și 4.500 USD pentru ei. Adolescenții care lucrează câștigă în medie 460 de dolari pe lună pentru a cheltui pe lângă ceea ce plătesc părinții lor, conform unui sondaj recent TD Ameritrade (pagina patru). Chiar dacă adolescenții ar putea să nu cheltuiască fiecare dolar pe care îl primesc de la locuri de muncă, alocații sau de la părinți, suma de bani pe care trebuie să o cheltuiască este semnificativă. În medie, cheltuielile adolescenților reprezintă aproximativ 250 de miliarde de dolari pe an.
Tendințe de cumpărături pentru adolescenți
Al 34-lea sondaj semestrial Taking Stock with Teens, realizat de Piper Jaffray, examinează obiceiurile de cheltuieli ale a aproximativ 6.000 de adolescenți cu vârsta medie de 16 ani. În fiecare an, descoperirile lor surprind tendințele și schimbările în valorile culturale, oferind părinților și profesioniștilor de marketing toate informațiile de care au nevoie pentru a înțelege puterea de cheltuire a acestui grup. Tendințele actuale arată că adolescenții și părinții lor cheltuiesc puțin mai puțin decât în anii precedenți.
Smart Savers
Adolescenții de astăzi sunt pricepuți la bani și, în general, nu-și aruncă toți banii pe bunuri și experiențe. Aproximativ 50% dintre adolescenții din sondajul TD Ameritrade (pagina 9) spun că au început să economisească bani și aproximativ 40% au un buget pentru finanțele lor. Aceste alegeri inteligente de bani au ca rezultat o economie medie de aproape 300 USD pe lună. În timp ce aproximativ o treime dintre adolescenți economisesc pentru haine, dispozitive tehnologice și mașini, aproape jumătate dintre ei pun bani deoparte pentru educație.
Cumpărăturile online sunt cele mai bune
Aproape jumătate dintre adolescenți numesc Amazon drept site-ul lor preferat și aproximativ unul din cinci preferă cumpărăturile online. Asta nu înseamnă că tone de adolescenți nu mai fac cumpărături în magazinele din cărămidă și mortar. Dar, în lumea lor socială și mobilă, adolescenții adoră posibilitatea de a cumpăra lucruri pe care le văd pe rețelele sociale într-un mod rapid și ușor.
Mâncarea este cea mai mare reducere a bugetului
Alimentele reprezintă aproape 25 la sută din toate cheltuielile adolescenților, ceea ce face ca aceasta să fie cea mai mare categorie de cheltuieli. Starbucks rămâne un local preferat, dar Chick-fil-A și McDonald's nu sunt departe. Două lucruri sunt clare din aceste date, adolescenții iubesc mâncarea și preferă să o primească rapid.
Jucării de în altă tehnologie
Petrecerea timpului online sau vizionarea la televizor și filme sunt cele mai importante activități de timp liber numite de adolescenți. Un raport IBM și National Retail Federation indică că aproximativ 50% dintre adolescenți își cheltuiesc banii în aplicații și bunuri electronice. Unul dintre principalele must-haves high-tech pentru adolescenți este un smartphone. Mai mult de două treimi dintre adolescenți se așteaptă ca următorul lor telefon mobil să fie un iPhone, care îi poate costa proprietarilor în medie 1.500 de dolari în fiecare an.
Băieților și fetelor le plac produsele de frumusețe
Un sondaj recent realizat de Mintel sugerează că 90% dintre fete adolescente și aproape 70% dintre băieți adolescenți folosesc produse de înfrumusețare. Principalele produse utilizate includ parfumul sau colonia, spălarea feței, îngrijirea buzelor și îngrijirea părului. Puțin peste jumătate dintre adolescenți folosesc și produse de machiaj. Adolescenții de astăzi folosesc aceste articole pentru a-și spori încrederea și ca formă de exprimare de sine.
Îmbrăcămintea atletică este o necesitate
În timp ce mărcile de îmbrăcăminte stradală precum Vans câștigă în popularitate, mărcile de sport obișnuite precum Nike și Adidas se încadrează în primele cinci mărci de îmbrăcăminte preferate ale adolescenților. Adolescentul de astăzi își dorește să fie confortabil și pregătit pentru orice activitate. Hainele atletice la modă care pot fi purtate în sală sau la orice eveniment sunt doar ținuta versatilă de care au nevoie adolescenții.
Genți de mână de designer Reign Supreme
Nu orice geantă veche va fi potrivită, adolescenții își doresc poșete de designer de la nume mari precum Michael Kors. Alți designeri din top cinci cei mai râvniți de adolescenți includ Kate Spade și Coach. Aceste posete trebuie să fie la fel de elegante și la modă ca și adolescenții care le poartă și de în altă calitate pentru a proteja obiectele de valoare precum smartphone-urile și iPad-urile.
Puterea de a cheltui
Ca tineri adulți, adolescenții au multă putere de cheltuieli. Pe lângă faptul că își câștigă salariul, adolescenții au și o influență imensă asupra obiceiurilor de cheltuieli ale familiei lor.
