Ridică mâna dacă ai cumpărat un produs pur și simplu pentru că eticheta spune că este ecologic (eu îl ridic pe al meu). Este bine să credem că ajutăm mediul folosind produse pe care le considerăm durabile.
Din păcate, sustenabilitatea a devenit un instrument de marketing pe care companiile îl folosesc pentru a-i atrage pe oameni bine intenționați să-și cumpere produsele nedurabile - o tactică cunoscută sub numele de spălarea verde. Descoperiți exemple comune de spălare verde și cum să le identificați, astfel încât să puteți face alegeri mai informate.
Ce este spălarea verde și cum te afectează?
Greenwashing este o tactică de publicitate în care companiile susțin că produsele lor sunt ecologice fără dovezile adecvate care să demonstreze acest lucru. Pe de o parte, prezența greenwashing-ului sugerează o schimbare importantă în cultură, în care oamenii doresc să cumpere produse care sunt bune pentru mediu - motiv pentru care companiile doresc să facă produsele lor să sune cât mai ecologic posibil.
Pe de altă parte, când cadeți pradă acestui marketing înșelător, cheltuiți bani pe produse care nu sunt atât de durabile pe cât pretind ei. Și dolarii tăi sunt direcționați către companii care nu suportă problemele pentru care vrei să-ți depui banii.
În capitalism, capitalul (denumit și banii tăi) este principalul tău mod de putere. A oferi acel capital - acea putere - organizațiilor despre care credeți că vă susțin obiectivele, nu face decât să rănească cauzele pe care doriți să le susțineți de fapt.
Greenwashing Exemplu: Lipsa dovezilor
Există nenumărate exemple de greenwashing pe piață, mai ales că tacticile de marketing se schimbă mereu. Un exemplu comun este afirmațiile care nu au dovezi.
Adesea, aceasta apare ca statistici nespecifice, cum ar fi „ambalat cu 70% mai mult material reciclat” sau „cu 50% mai puțin plastic”. Aceste afirmații nu au niciodată o citare în partea de jos și nici nu fac referire la un studiu/comunicat de presă pe care să îl puteți consulta pentru a le verifica.
Dacă vedeți o astfel de afirmație, întrebați-vă „cu 70% mai mult material reciclat decât ce?” Dacă nu este clar cu ce compania își compară produsul, sunt șanse să fie vorba de spălare verde.
Greenwashing Exemplu: Cuvinte la modă pentru mediu
Dacă sunteți investit în justiția ecologică și lucrați pentru a minimiza efectele schimbărilor climatice, atunci sunteți la curent cu vocabularul ecologicismului. Cuvinte precum ecologic, durabil, non-toxic, organic și așa mai departe sunt cuvinte pe care companiile le pot arunca și care vor atrage atenția cumpărătorului.
Dacă te uiți pe un raft la trei mărci diferite ale aceluiași produs și citești fiecare dintre etichetele lor, s-ar putea să cumperi produse cu etichete care menționează aceste cuvinte la modă în fața celor care nu menționează eforturile de mediu deloc, chiar dacă nu există informații specifice listate pentru a susține aceste afirmații.
Căutați certificări și alte informații care oferă dovezi ale utilizării oricărui producător de cuvinte la modă de marketing.
Greenwashing Exemplu: Reprezentare falsă
Nu toate companiile folosesc intenționat tactici de spălare ecologică. Unii s-ar putea să nu se fi gândit să includă studiile asupra produselor lor pe care le-au finalizat sau nu și-au dat seama că trebuie să susțină afirmațiile generalizate ecologice.
Dar alții își prezintă greșit practicile de mediu. H&M este un caz recent al acestui tip flagrant de greenwashing. Ei au susținut că produsele lor sunt mai durabile decât au arătat scorurile lor pe indicele Higg. A fost o gafă atât de mare încât a fost intentat un proces colectiv împotriva lor în 2022.
Industrii și produse Greenwashed
Deoarece spălarea verde poate fi atât de subtilă uneori, este imposibil să știi fiecare situație în care este folosită. Dar, să fii conștient de industriile și produsele în care este folosit în mod obișnuit, te poate ajuta să aduci această conștientizare în fiecare călătorie de cumpărături.
Gândește-te la ele ca la semafoare galbene. Nu există nicio garanție că aceste produse și industrii folosesc spălarea ecologică sau că sunteți manipulat cu publicitate falsă. Dar acestea sunt mărcile și produsele pe care ar trebui să le întrerupeți și să le investigați înainte de a le adăuga în coș.
Câteva dintre industriile și procesele majore în care spălarea verde este populară sunt:
- Textile
- Curățenie
- Produce
- Ambalaj
- Energie
- Lanțuri de producție și aprovizionare
Deși este imposibil să alcătuiești o listă completă cuprinzătoare a produselor care s-ar putea să găsești că sunt comercializate folosind tactici de spălare ecologică, acestea sunt unele pentru a fi deosebit de critice:
- Sprayuri de curățare
- Produse ecologice
- Produse de machiaj
- Haine la modă rapidă
- Sticle de plastic/sticle de apă
Semne de spălare verde
Este grozav să înțelegi teoretic spălarea verde, dar este foarte important să obții cum arată în practică. Deși este imposibil să nu fii niciodată păcălit de aceste impresionante companii de marketing de mai multe milioane de dolari care vin cu aceste tactici inteligente, poți fi mai pregătit.
Iată câteva semne comune că un produs poate fi spălat verde:
- Există statistici de mediu pe ambalaj care nu fac referire la o citare a unui studiu.
- Găsiți cuvinte vagi pe ambalaj sau reclame precum ecologic, ecologic, durabil, biodegradabil și natural.
- O afacere face o schimbare în practicile lor, ceea ce implică că toate practicile lor sunt bune pentru mediu. Aka moftul fără paie de plastic sau fără pungi de plastic din anii 2020.
- Vedeți aprobări vagi ale diferitelor grupuri ecologiste, cum ar fi „aprobat de vegetarieni” sau „aprobat de oamenii de știință climatic.”
- Ambalajul este umplut în mod evident cu motive ecologice și folosește o paletă de culori inspirată din natură. Gândiți-vă la flori, viță de vie, frunze, animale, copaci etc.
Cum detectezi produsele reale durabile?
Mergând la un magazin se poate simți ca în vestul sălbatic sălbatic, iar a merge cap în cap cu aceste corporații masive poate simți că ai fi David în fața lui Goliat. Cu toate acestea, aveți mai multă putere în această situație decât ați putea crede.
Iată câteva modalități prin care vă puteți înarma pentru a nu cădea în spală verde și pentru a detecta produse durabile reale înainte de a le cumpăra.
- Căutați oricare dintre etichetele programului de etichetare ecologică ale EPA pe produse. O etichetă comună este logo-ul stelei energetice albastru strălucitor. Aceste produse fac afirmații care sunt toate certificate de EPA.
- Căutați eticheta de certificare Fair Trade, deoarece aceste produse trebuie să îndeplinească anumite standarde stabilite de organizația nonprofit Fair Trade USA.
- Căutați o etichetă organică USDA în loc de doar cuvântul organic.
- Căutați eticheta Non-OMG, deoarece produsele cu aceasta sunt verificate de Proiectul Non-GMO pentru a fi complet fără OMG.
- Investigați pentru a vedea dacă companiile au certificări ecologice înainte de a cumpăra oricare dintre produsele lor. Biblioteca Congresului are o listă excelentă de referințe cu aceste certificări și ce înseamnă ele.
Trebuie să fii proactiv, nu reactiv
Greenwashing nu merge nicăieri, mai ales că tot mai mulți oameni se străduiesc să ducă o viață mai durabilă. Din acest motiv, singura modalitate prin care poți combate tacticile de spălare ecologică este să fii proactiv în loc de reactiv. Nu așteptați să aflați că o marcă pe care ați cumpărat-o v-a păcălit. În schimb, priviți afacerile durabile și ecologice și cumpărați de la ele. Acordați-vă timp pentru a verifica etichetele și a citi despre produsele pe care le cumpărați. Consumul este regele în societatea noastră, iar ceea ce consumi are un impact uriaș asupra schimbării pe care vrei să o vezi în lume.
